콘텐츠마케팅이란
왜 콘텐츠 마케팅인가? (Chapter_1 : Why)
2020. 8. 14. 16:05콘텐츠 마케팅 기본서로 불리는 '조 풀리지'(Joe Pulizzi)의 저서 에픽 콘텐츠 마케팅. 개인적으로 콘텐츠 마케팅에 관심이 있다면 이 책을 반드시 읽어 보시길 권장합니다. 개념과 이해, 필요성과 중요성, 액션 플랜까지 이 한 권이면 충분합니다. 모든 분야에 기본서가 있듯 콘텐츠 마케팅 분야에서는 이 에픽 콘텐츠 마케팅이 가장 충실합니다. 물론, 이제 막 콘텐츠 마케팅을 알아가는 단계라면 다소 어려울 수 있습니다. 이 글은 이런 분들의 쉬운 이해를 돕기 위함입니다. 콘텐츠 마케팅은 무엇인지, 왜 필요하고 해야 하는지, 어떤 효과를 불러 오는지 쉽고 간결하게 정리해드립니다. 콘텐츠 마케팅이란? #고유매체 #콘텐츠 #구독자 #관계형성 정의가 너무 많습니다. '이건 아니다, 이게 맞다, 아니다, 저게 맞..
콘텐츠 마케팅과 전통적 마케팅의 차이 10가지
2019. 12. 27. 17:27마케팅 구루 '필립 코틀러(Philip Kotler)'는 저서 'Market 4.0'을 통해 마케팅 시대를 4가지로 구분하고, 앞으로 기업과 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시했습니다. 요약하면 이렇습니다. '마케팅의 패러다임은 4.0시대에 접어 들었고, 기존의 방식으로는 생존을 기대하기 어렵다.' 전통적 마케팅이 1.0과 2.0시대를 대변한다면, 콘텐츠 마케팅은 3.0시대과 4.0시대 마케팅 패러다임의 중심에 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 경쟁에서의 우위를 점하기 보다 고객을 이해하는데 집중하며, 고객을 거래의 대상이 아니라 관계의 대상으로 여깁니다. 한마디로 비즈니스의 문법이 완전히 달라진 셈. 해외에서는 일반화되었지만, 국내는 아직 대기업과 중견기업, 비즈니스의 맥락을 아는 스타트업 정도에서만 제대로 활..