"제안(提案)" : 안이나 의견으로 내놓음. 또는 그 안이나 의견. 제안이란 말 그대로 '안이나 의견을 내놓는' 일련의 과정을 일컫습니다. 형식을 불문하고 내 의견이나 주장이 상대에게 제대로 전달만 되면 되는 일. 핵심은 전달하고자 하는 '메시지'입니다. 그런데 우리는 빈번히 핵심을 잊은 채 '제안서'라는 형식(또는 틀)에 갇혀 이도 저도 아닌 결과를 내곤 합니다. 그러다 보면 자연스레 제안의 질은 떨어질 수밖에 없고, 제안을 받는 상대 입장에서는 매력적인 제안일 리 만무해집니다. 모든 일의 시작이 제안이고 설득인 마케터 입장에서는 스스로 최악의 상황을 자초하는 셈입니다. 우리가 자꾸 형식에 갇히는 이유. = '하던대로' 와 '우라까이'의 함정 업계 정석적인 제안서의 큰 틀은 이렇습니다. '제안 배경, ..