브랜드 디자인
브랜드가 좋은 디자인을 가져야 하는 이유
2019.09.19 15:07'초두효과'라는 것을 알고 계시나요? 낯선 사람과의 대면을 앞둔 상황에서 우리가 가장 많이 신경 쓰는 부분이 바로 '첫인상'인데요. 이 첫인상은 약 0.3초라는 짧은 시간 안에 결정된다고 해요. 첫인상을 좌우하는 요소에는 여러 가지가 있는데, 주로 외모나 옷매무새, 표정 등의 시각적인 요소가 무려 55%나 차지하고 있습니다. 이 첫인상에서 주는 이미지가 깊게 각인되어, 추후에 따라오는 행동이나 다른 모습들에도 영향을 미치는 것을 초두효과라고 합니다. 이 초두효과는 소비자가 브랜드를 처음 접할 때도 흡사하게 적용이 됩니다. 보다 좋은 비주얼 디자인을 가진 브랜드는 소비자에게 더 좋은 인상을 심어줄 수 있습니다. 이는 브랜드의 추후 행보에 대한 소비자의 반응에도 충분한 영향을 미치게 됩니다. 브랜드가 소비자..
의뢰 전 알아야 할 로고 디자인 유형 5가지
2019.05.03 15:15로고 디자인을 의뢰할 때, 이런 경험 있으실 거예요. 머릿속에 떠오르는 것은 많은데 막상 어떻게 의뢰해야 할지 모르겠고, 나도 답답하고 디자이너도 답답한 상황 말이에요. (하지만 슬프게도 디자이너는 마음 속까지 꿰뚫는 마법사가 아니랍니다.) 그러다가 막연하게 "예쁘게 만들어 주세요."라고 했다가, 영 아닌 디자인을 받았던 경험. 이것저것 좋은 디자인을 참고해서 의뢰한 결과물인데, 막상 사용해 보니까 불편하고 힘들었던 경험. 그렇다면 적어도 로고 디자인의 형식에는 어떤 종류가 있는지, 또 어떤 성격들을 가지고 있는지 안다면 좋지 않을까요? 제가 대표적인 형식들을 소개해 드릴게요. ■ 심벌마크 형식 로고 디자인의 가장 보편적이면서 기본적인 형태라고 할 수 있습니다. 로고 디자인에 표현하고 싶은 것을 담기에도..
차별화 만드는 브랜드 네이밍 기법 6가지
2019.04.29 16:48브랜딩의 시초는 네이밍(Naming)입니다. 브랜드 네이밍은 시각적 작업이 들어가기 전의 단계로, 브랜드의 '탄생'이나 '시작'을 의미하죠. 디자인 요소는 추후 많은 리뉴얼 작업을 거치는 경우가 많지만, 한번 지정한 네이밍은 쉽게 변하지 않는 특징이 있습니다. 소비자가 브랜드 네임을 인지하는 데 걸리는 시간은 단 0.6초. 브랜드 네이밍을 '0.6초의 승부'라고 부르는 이유이기도 한데요. 세뇌를 시키듯 반복적인 광고를 하지 않는 이상, 0.6초 안에 소비자의 마음을 얻지 못한다면 브랜드의 경쟁력은 확 줄어들게 됩니다. 때문에 광고비가 충분하지 않은 중소기업이나 스타트업에선, 보다 획기적이고 참신한 브랜드 네임이 필요합니다. ■ 네이밍을 할 때 고려해야 할, 음성학 네이밍은 쓰이고 불리는 요소이기 때문에,..
브랜드 캐릭터, 돈 들여 만들면 뭐가 좋은데?
2019.04.15 14:06어딜 가도 캐릭터가 없는 곳이 없습니다. 서울 한복판에 캐릭터 굿즈 매장이 크게 생기는가 하면, 문구나 팬시 용품을 넘어서 각종 전자제품이나 생활용품, 심지어 식품의 패키지에도 캐릭터가 그려져 있으니 말이죠. 바야흐로 캐릭터의 전성시대입니다. 남녀노소 구분할 것 없이 캐릭터가 그려진 소품 하나 쯤은 소유하고 있죠. 캐릭터는 브랜드의 정체성을 담고 있는 시각적 요소 중 하나입니다. 다양한 표정과 모션을 취할 수 있기 때문에, 마치 브랜드 자체가 살아서 움직이는 것과 같은 느낌을 줍니다. 심지어 영상 속에서는 사람처럼 언어를 구사할 수 있습니다. 브랜드가 전하고자 하는 스토리를 직접 전달할 수 있다는 점에서, 다소 추상적이었던 네이밍과 로고와는 분명한 차이를 보이고 있습니다. 소비자의 감성을 자극해 보다 쉽..
BX 디자인, 로고 디자인이 끝?
2019.04.09 11:06"단희씨는 무슨 일을 하세요?" 저는 이 질문이 왠지 모르게 부담스럽습니다. 간단하게 "저는 디자이너에요."라고 대답하면, 대뜸 옷을 만드냐며 패션 디자이너로 오해를 받곤 하거든요. 그렇다고 BX 디자이너라고 소개하면, 다들 그게 뭐냐고 물으며 고개를 갸우뚱합니다. 그래서 조금은 쉬운 말로 브랜드 디자인을 하고 있다고 하면, "아하, 로고 디자인을 만드시는군요!"라고 합니다. 사실 로고 디자인은 제가 하는 일 중의 일부일 뿐인데, 설명에는 영 재능이 없다 보니 그저 "네, 맞아요."라고 대답할 수 밖에요. 여러분은 시각 디자인(Visual Design)에 대해서 얼마나 알고 계시나요? '디자이너'라고 했을 때 우리가 흔히 알고 있는 패션이나 헤어 분야보다 훨씬 광범위한 범위를 자랑하는 영역이 바로 이 시..
되게 일반적인 로고 디자인 과정 (8단계)
2019.02.25 08:00최근 브랜코스의 로고 디자인이 리뉴얼되었습니다. 기존 로고보다 모던하고 유니크한 느낌으로 바뀌어서, 저는 아주 마음에 들고 뿌듯합니다. 제가 디자인 작업에 직접 참여했기 때문에 더 애착이 가는 건지도 모르겠지만, 모두의 마음에 들었으면 좋겠다는 바람이에요. 아직 리브랜딩 작업이 한창 진행 중 입니다. 오늘은 로고 디자인 프로세스만 소개하고 리브랜딩을 마치는대로 브랜드 리뉴얼의 전과정도 정리해드릴게요. (들어가기 전에) "BI는 뭐고 CI는 또 뭐야?" CI는 Corporate Identity의 약자입니다. 직역하면 '기업의 정체성'. 기업의 고유한 신념과 가치를 바탕으로 내·외부적으로 이미지를 통합하는 일련의 과정을 일컫는 말입니다. CI가 탄탄하게 확립되면서 기업은 차별화라는 기업의 가장 강력한 무기를..