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브랜코스 공식 블로그

2019. 6. 21. 11:08

디자인을 하다 보면 아무래도 제일 신경이 쓰이는 건 서체, 폰트(Font)입니다. 정말이지, 고가의 유료 폰트와 상업용 무료 폰트 사이에서 아슬아슬 줄타기를 하고 있는 것 같아요. 상업적 디자인을 할 때는 폰트 파일 사용에 특히 주의해야 하는데요. 오늘은 폰트의 저작권에 대해 말해보려 해요. 폰트도 저작권이 있나요? 결론부터 말하자면 폰트, 즉 서체 자체에는 저작권이 없습니다. 대법원에서는, 폰트에 대해서 "예술적 특성이 없는 서체의 경우 그 자체는 저작물에 해당하지 아니함이 명백하다." 라고 했죠(대법원 1996. 8. 23. 선고 94누5632 판결). 그러니까 폰트의 도안에 심미적 요소가 가미되어 있다 해도, 실용적 기능이 주된 목적이기 때문에 예술적인 가치를 가지고 있다고 보기 어렵다는 것입니다...

광고없이 브랜딩에 성공한 '러쉬' 이야기

2019. 6. 11. 13:07

러쉬(LUSH)는 참 독특한 브랜드입니다. 그들의 제품도, 판매 방식도, 그리고 철학과 이념까지 말이죠. 러쉬의 제품들은 독특한 네이밍과 좋은 품질로 인정받고 있습니다. 다소 인공적으로 보이는 화려한 컬러와 짙은 향기의 제품들로, 러쉬는 어떻게 건강하고 안전한 '자연주의' 코스메틱의 대표적인 브랜드가 될 수 있었을까요? 브랜드 러쉬의 세 가지 이야기를 살펴보려 해요. 첫 번째 이야기 감각들을 자극하는 마케팅 러쉬를 대표하는 유명한 마케팅 기법이 있습니다. 사람의 기본적인 다섯 가지 감각, 바로 오감을 자극하는 마케팅입니다. 러쉬는 이 오감 마케팅을 활용하여, 소비자의 기억 속에 오래도록 남을 수 있도록 신경 쓰고 있죠. ■ 시각 자연주의 코스메틱 브랜드의 제품들은 대부분 순수한 이미지를 전달하기 위해, ..

사례로 보는 콜라보레이션 '성공vs실패' 차이

2019. 5. 31. 10:38

잘 만든 콜라보레이션 상품은 협업한 브랜드의 가치를 크게 올려주고, 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정의하는 등의 큰 효과를 거둘 수 있다. 콜라보레이션은 2010년대 중반부터 본격적으로 업종과 분야의 경계 없이 활발히 이루어져 소비자들의 지갑을 공략하고 있다. 하지만 모든 브랜드가 성공할 수는 없는 법. 패션 브랜드를 중심으로 콜라보레이션의 성공과 실패 사례와 원인을 살펴보자. 성공한 콜라보레이션(1) 회춘에 성공한 명품, 루이비통 루이비통은 100년이 넘는 전통을 가지고 있으며, 가장 유명한 명품 브랜드이기도 하다. 2000년대 들어 루이비통은 미래를 고민해야 하는 처지에 놓이게 된다. 오랜 역사와 대중적인 명품이란 수식어는 그동안 루이비통을 이끌어온 브랜드 가치였지만 시간이 지날수록 오히려 약점으로 작용..

제품 상세 페이지, 쇼호스트처럼 설득하라

2019. 5. 27. 17:28

온라인 쇼핑몰에서 제품 상세 페이지는 소비자의 구매가 이루어지는 최종 단계다. 중요할 수 밖에 없다. 만일 광고를 보고 들어왔지만 제품에 대한 설명이 미흡하거나 소비자의 욕구를 건드리지 못한다면 쏟아부은 광고비도 결국 물거품일 수 밖에. 따라서 상세 페이지는 제품 설명뿐만 아니라 고객이 그 자리에서 바로 구매할 수 있게 만드는 설득력까지 겸비해야 한다. 마치 채널을 돌리는 고객을 멈춰 세우고, 그 자리에서 지갑까지 열게 하는 홈쇼핑 쇼호스트와 같이 말이다. 상세페이지와 쇼호스트, 결국 설득이라는 측면에서 방법은 같지 않겠는가? 천 억대의 매출을 만든 5가지의 비법 그렇다면 쇼호스트는 어떻게 설득하는 것인가? 국내 남자 쇼호스트라 하면 김효석 쇼호스트를 빼놓을 수 없다. 홈쇼핑 1천억대 매출 신화의 주인공..

숨겨진 브랜드 스토리 찾아내는 방법

2019. 5. 23. 08:00

우리는 불과 몇 시간 전에 들었던 소식은 쉽게 잊어버리면서 어릴 적 읽었던 동화 속 이야기는 쉽게 기억해냅니다. 이는 ‘스토리’의 강력한 힘을 보여주는 단적으로 보여주는 예시인데요. 마찬가지로, 소비자는 스토리가 없는 브랜드보다 스토리가 있는 브랜드를 쉽게 기억합니다. 그래서인지 성공한 브랜드들은 대부분 그들만의 스토리가 있고, 이를 통해 꾸준히 회자되고 사랑받고 있습니다. 그렇다고 브랜드 스토리를 만들기 위해 억지로 이야기를 쥐어짜야 하는 걸까요? 굳이 소설을 쓸 필요는 없습니다. 브랜드가 가진 숨은 스토리를 찾아내고, 진실되게 표현만 해주면 되거든요. 숨겨진 브랜드 스토리 찾는 법 스토리는 사람뿐만 아니라 브랜드, 물건, 동식물 등 이 세상 어디에나 존재합니다. 지극히 평범한 인생을 살아온 직장인에게..

하루 5분, 일기 쓰기로 아이디어 다듬기

2019. 5. 21. 08:00

뉴욕 톱 제품 디자이너라 불리는 배상민 교수. 세계 유명 디자인 어워드에서 상을 휩쓸고 다녔으며, 27살에는 능력을 인정받아 뉴욕 파슨스 디자인 대학 교수 역임까지. 매번 창의적인 작품을 내놓는 그에게 사람들이 묻는다. "어떻게 그렇게 항상 창의적일 수 있어요? 비결이라도...?" 그의 대답은 언제나 같다. "창의적인 사람이 되고 싶다면, 일기를 쓰세요. 제가 본 모든 창의적인 사람은 일기를 쓰거나 항상 메모하는 습관이 있습니다. 전부!" 'What If' 일기 다만 그가 말하는 일기는 '오늘 ~했다'식의 단순 일상 기록이 아니다. 그는 주변 모든 제품, 인테리어 등 디자인이 들어간 모든 것을 보며 'What If'를 생각한다. "만일 내가 책임자라면 이것보다 어떻게 더 낫게 만들까?" 이를테면 카페에 ..

디자이너의 직업병 아홉가지

2019. 5. 20. 08:00

디자이너로 산다는 건, 무엇일까. 그것은 남들은 모르는 고충이 생긴다는 것. 디자인을 시작한 뒤로 제가 보는 것들이 조금씩 다르게 보인다는 것을 느꼈어요. 같은 것을 봐도 자꾸만 디자이너의 시선으로 보게 되는, 일종의 직업병이 생겨버렸답니다. #1 "간판이나 광고에 쓰인 폰트 맞추기." 고딕도 다 같은 고딕이 아닙니다. 이건 나눔고딕, 저건 산돌고딕네오, 그건 윤고딕. 그 외의 독특한 폰트들도 제작한 회사랑 폰트 이름까지 알 수 있어요. 약간 변형을 준 서체들도 원본 폰트가 뭔지 맞출 수 있죠. 개인적으로 고딕 중에서는 산돌사의 고딕들을 좋아합니다만, 디자이너마다 선호하는 폰트들은 다양합니다. #2 "일정하지 않은 정렬을 보면 소화불량 생기는 것 같다." 지면광고나 잡지를 보다가 일정하게 정렬되지 않은 ..

오베이(OBEY)는 어떻게 브랜드가 됐을까?

2019. 5. 16. 17:15

스트릿 아트, 스트릿 패션 브랜드에 관심있는 사람이라면 한 번쯤 봤음 직한 안드레 자이언트 얼굴과 볼디한 명령어. (OBEY=복종하라) 위압적이고, 사람에 따라선 다소 무섭게 보이는 한 남성의 얼굴과 OBEY라는 단어의 조합. 만약 여러분이 길에서 이 그림과 마주쳤다면 어떤 느낌을 받을 것인가? 낯섦의 반복_오베이 자이언트 캠페인(obey giant campaign) 셰퍼드 페어리(Shepard Fairey)는 미국 캘리포니아가 주 무대인 스트릿 아티스트다. 실크 스크린과 스티커, 다양한 포스터를 활용해 현재도 왕성히 활동하는 그는 1989년 단순한 호기심으로 한가지 실험을 해보기로 한다. '끊임없이 반복된 하나의 이미지는 어떤 힘을 가질까?' 그는 안드레 더 자이언트(Andre the Giant, 본명..

현대카드와 네이버의 '디자인 도서관'

2019. 5. 15. 09:47

디자인 서적은 흔한 도서관에서는 찾아 보기 어렵고, 서점에서 구입하기에는 조금 비싼 감이 있어 망설이게 됩니다. 그래서 제가 종종 다니는 디자인 도서관이 있는데요. 관심있는 분들은 시간 내셔서 꼭 방문해보세요. 현대카드 DESIGN LIBRARY 현대카드에서 운영하는 라이브러리는 DESIGN, TRAVEL, MUSIC, COOKING 이렇게 총 네 가지입니다. 그중 디자인에 관련한 라이브러리는 서울 종로구 북촌동에 위치하고 있습니다. 전통미와 현대미가 어우러진 건물로, 총 3개의 층으로 이루어져 있습니다. 모두에게 허용되는 공간은 아니고, 현대카드 소지자에 한해서 이용할 수 있습니다. 현대카드를 가지고 있다면 동반 2인까지 허용된다고 하니, 현대카드 회원인 지인이 있다면 함께 가도 좋겠네요. (1층의 L..

브랜드 슬로건, 태그라인, 캐치프레이즈 차이와 유형

2019. 5. 9. 13:51

슬로건(Slogan)은 스코틀랜드 지방의 고원 민족이나 변경 민족이 다급한 상황에서 외친 함성에서 시작되었습니다. 어원은 갤릭어로 '함성'의 의미를 갖는 Slaugh-gaimm이며, 여기에는 ‘군인의 복창소리(armyyell)’라는 뜻이 내포되어 있어요. 그러니까, 슬로건은 짧은 문구로도 상황을 설명할 수 있는 하나의 메시지가 되겠네요. 슬로건, 태그라인, 캐치프레이즈, 모토 ··· 대체 뭐가 다른 걸까? 비슷하게 쓰이는 이 단어들. 기업과 브랜드, 상품이나 서비스에 늘 함께 표기되는 요소입니다. 이 요소들은 소비자가 브랜드를 인식하는 것에 있어 많은 영향을 주죠. 그렇다면 이 네 가지 용어들의 차이점은 뭘까요? 이 네 가지 요소는 언뜻 비슷해 보이지만, 서로 다른 의미와 용도로 구분됩니다. ― 슬로건(..

심사위원들이 말하는 좋은 사업계획서의 조건

2019. 5. 8. 16:59

사업계획서를 제출하고 피드백 없이 결과만 통보받는 일이 허다하다. 떨어진 이유를 물어봐도 묵묵부답. 뭐가 잘못됐는지 알아야 고치지 않겠는가. 하지만 나는 운이 좋게도 떨어질 때마다 담당자로부터 매번 신랄한 비판을 받을 수 있었다. 하나씩 조목조목 문제점을 지적해주니 사업계획서가 더 단단해지는 건 당연지사. 그렇게 받은 피드백을 정리하니 나름의 '오답노트'가 완성되었다. 역시 실질적인 도움은 성공 스토리보다 실패 스토리로부터 시작된다. 귀하디 귀한, 심사위원의 피드백 5가지. 세세한 내용부터 허점을 찌르는 내용까지. 정말 많은 피드백을 받았지만 추리고 추려 5가지로 정리했다. 사업계획서를 작성 중이라면, 특히 스타트업 엑셀러레이터 신청을 앞두고 있다면 아래 5가지 피드백을 통해 심사위원의 마음을 미리 엿볼..

의뢰 전 알아야 할 로고 디자인 유형 5가지

2019. 5. 3. 15:15

로고 디자인을 의뢰할 때, 이런 경험 있으실 거예요. 머릿속에 떠오르는 것은 많은데 막상 어떻게 의뢰해야 할지 모르겠고, 나도 답답하고 디자이너도 답답한 상황 말이에요. (하지만 슬프게도 디자이너는 마음 속까지 꿰뚫는 마법사가 아니랍니다.) 그러다가 막연하게 "예쁘게 만들어 주세요."라고 했다가, 영 아닌 디자인을 받았던 경험. 이것저것 좋은 디자인을 참고해서 의뢰한 결과물인데, 막상 사용해 보니까 불편하고 힘들었던 경험. 그렇다면 적어도 로고 디자인의 형식에는 어떤 종류가 있는지, 또 어떤 성격들을 가지고 있는지 안다면 좋지 않을까요? 제가 대표적인 형식들을 소개해 드릴게요. ■ 심벌마크 형식 로고 디자인의 가장 보편적이면서 기본적인 형태라고 할 수 있습니다. 로고 디자인에 표현하고 싶은 것을 담기에도..

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